Pozycjonowanie stało się obecnie już tak mocno rozwiniętą dziedziną, że w tej chwili niemalże każda firma mająca własną stronę chce być jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania i co więcej… wie, że na naturalne pozycje można wpływać poprzez proces pozycjonowania. Samo pozycjonowanie dla przedsięwzięć internetowych jest często kluczową formą pozycjonowania najbardziej wartościowego ruchu na stronę, dlatego też warto zadbać o solidne podstawy, aby nasze strony mogły w przyszłości piąć się w górę na liście wyników wyszukiwania.

Istnieje kilka prostych rzeczy, które podczas tworzenia strony pomogą nam znacznie zwiększyć szanse na dobry wynik. Oto one:

Title Tag

Na samej górze kodu HTML znajdują się znaczniki meta, które nie tylko służą robotom wyszukiwarek, ale są ważne również dla użytkowników strony. Najważniejsze z nich to title i description (tutył i opis). Treści obu tych znaczników są przeważnie widoczne w Google podczas zwracania wyników na dane zapytanie. Tytuł jest linkiem prowadzącym do stron a opis, to dwie linijki tuż za nim. Nie trudno się domyśleć zatem, że tytuł będzie miał wykładnicze znaczenie jeżeli chodzi o użytkownika. Od dobrego tytułu będzie zależeć, czy dany internauta zdecyduje się kliknąć w link i przejść na witrynę docelową.

Ponadto tytuł strony jest widoczny zawsze na pasku okna przeglądarki, zatem jest to kolejny powód, aby sądzić, że jego znaczenie jest bardzo duże.

Dobrze skonstruowany tytuł strony nie jest długi. Najważniejsze są słowa na samym jego początku. Dobrze aby tytuł składał się do 70-75 znaków (ok. 6-8 wyrazów), a całość tworzyła sens logiczny. Nie należy w tytułu wypychać wyłącznie słowami kluczowymi oddzielonymi przecinkami. To może bardziej zaszkodzić pozycjonowaniu niż pomóc.

Meta tagi

Obecnie keywords, czyli słowa kluczowe nie mają dla Google praktycznie żadnego znaczenia. Jednakże dobry webmaster powinien pamiętać, aby keywords tworzyć tak, aby jak najdokładniej odzwierciedlały zawartość strony.

Drugi meta Tag został już wspomniany wcześniej – jest to description, czyli opis. Tutaj Google zwraca uwagę na ten Tag, chociażby ze względu, że jego wartość pokazuje użytkownikowi, kiedy zwraca wyniki na dane zapytanie.

W description warto napisać jedno lub dwa krótkie zdania opisujące zawartość strony, czy też danego artykuły, jeśli odnośnik dotyczy np. artykuły na blogu. Istnieją dwie szkoły posania dobrych tytułów. Pierwsza z nich mówi o tym, aby w opisie koniecznie przynajmniej raz (ale nie więcej niż 3 razy) znalazło się nas interesujące słowo kluczowe. Druga (bardziej mi bliska) mówi o tym, aby nie zwracać specjalnie uwagi na wyrażenie kluczowe i skupić się na użytkowniku oraz zachęcić do kliknięcia. Czyli żywcem wzięte Call to Action z Google AdWords.

Wg mojej opinii opis skonstruowany w jeden lub drugi sposób nie będzie wpływał w różny sposób na pozycjonowanie – oba są równie skuteczne.

Semantyczna budowa struktury strony i informacji

Zasada jest prosta, ale naprawdę ogromna część stron w dalszym ciągu nie stosuje się do tej podstawowej zasady. Semantyczna budowa kodu to nic innego jak prezentacja informacji zgodnie z jej zadaniem. HTML został wyposażony w takie znaczniki jak H1 – który oznacza tytuł. Tytuł oczywiście występuje tylko raz i zatem tylko jeden raz powinien znaleźć się na danej podstronie. H2 i H3 do niższe podtytułu. P oznacza akapit, a STRONG wytłuszczenie. Tylko informacje tabelaryczne powinny się znajdować w tabelach, a nie całe strony. Stosowanie się do tych zasad zapewni prawidłowe indeksowanie witryny oraz prawidłową interpretację strony przez Google. To z pewnością nie zaszkodzi w pozycjonowaniu strony.

Powiem więcej:  Z przeprowadzonych testów na średnio łatwych frazach – wprowadzenie znacznika H1 często dawało efekt w postaci awansu z 3-4 strony wyników na pierwszą stronę!

ALT w obrazkach

Stosowanie ALTów w obrazkach służy dwóm celom. Pod względem pozycjonowania, to zwiększenie nasycenia strony słowami kluczowymi co naturalnie zwiększa szanse na lepszy wynik w Google.

Z drugiej jednak strony jest to niezbędna informacja dla osób które nie wyświetlają obrazków, korzystają z przeglądarek tekstowych, lub mają problemy ze wzrokiem. Ważne jest, aby ALT to nie było samo pojedyncze słowo kluczowe, ale aby ALT opisywał to co faktycznie znajduje się na obrazku.

Tytuł przy linku

Title przy A (linku) to często pomijany atrybut przez pozycjonerów, ze względu na wątpliwą jego moc, jednakże bardzo pomocny dla użytkowników. A zgodnie z zasadą: „co jest dobre dla użytkownika, jest dobre dla wyszukiwarki” – atrybut title w linku należy stosować.

Jak najlepiej używać tytułów przy linkach? Analogicznie jak ALT przy obrazkach, tylko tym razem, opisujemy co dokładnie można znaleźć na stronie pod danym linkiem. W przypadku kiedy użycie słów kluczowych kluczowych anchorze linku jest trudne (chociażby z układu treści na stronie), title może bardzo dobrze uzupełniać tę lukę.

XML sitemap

Sitemap – to dla Google ważny czynnik, ponieważ pozwala przyśpieszyć indeksowanie, ale też wskazuje robotowi wyszukiwarki adresy wszystkich podstron, nawet tych, do których robot miałby trudności z dostaniem się.

Mapę witryny można zgłosić w Google w narzędziach dla webmasterów, jak i fingować ręcznie.

Jakie ma to bezpośrednie przełożenie na pozycjonowanie? Więcej zaindeksowanych podstron to więcej linków wewnętrznych. To również zaindeksowany kontent i szansa na wysokie pozycje dla zapytań z „długiego ogona”.

Treść na stronie

Adekwatna do strony głównej treść to potężne narzędzie SEO. Obecnie skuteczne pozycjonowanie nie jest możliwe bez wartościowego kontentu. Treść pojawia się nie tylko na stronie pozycjonowanej,  ale również na stronach zapleczowych, przy opisach linków prowadząych do strony itp.

Kontent onsite w oczywisty sposób podnosi jej wartość merytoryczną, co wprost przekłada się na pozycję w Google. Są różne teorie nt gęstości rozmieszczenia słów kluczowych w treści strony. Ja znów zaproponuję zasadę – „im naturalnej, tym lepiej”. To co jest dobre dla użytkownika, z pewnością zostanie dobrze odebrane przez wyszukiwarkę. Ponadto zyskujemy szansę na pozyskanie naturalnych linków – czyli tych najbardziej wartościowych.

Dla podniesienia ważności słowa kluczowego można zawrzeć je w pierwszym akapitu artykuły. Jest to o tyle ważne, że internauta przeglądający stronę w większości przypadków z pewnością przeczyta jej wstęp, ale nie koniecznie już resztę. Warto zatem, aby przybliżyć już temat i resztę artykułu już w pierwszym akapicie. Wuszykiwarki o tym też wiedzą i z pewnością to docenią.

Tyle, jeśli chodzi o podstawowe czynniki onsite mające duży wpływ na pozycję naszej strony. Bardzo ważne jest jeszcze linkowanie wewnętrzne, ale na ten temat zostanie poświecony cały oddzielny wpis. Stosując się powyższych elementów, znacznie zwiększamy szansę na to, że Google tuż po indeksacji doceni naszą stronę.